L'AGE D'OR DE L'AFFICHE EN FRANCE

A partir de 1870, l'essor de la production en série exacerbe la concurrence entre les industriels, pour lesquels faire connaître leurs produits devient vital.

Jules Chéret va réaliser la synthèse entre la demande des producteurs et celle des consommateurs, en créant des affiches où texte et image procèdent du même élan pour permettre une lecture rapide et une perception claire du message.
Il fut le premier à comprendre la dimension psychologique de la publicité et à faire passer l'affiche du stade de la description à celui de la séduction. Ses sujets sont essentiellement féminin, il créera même un archétype, la " chérette ", jeune femme vive et gaie.

A la fin du siècle beaucoup d'artistes français se consacrent à l'Art Publicitaire dont le style évolue avec les différents mouvements artistiques de cette époque en particulier l'Art Nouveau.