Le message que nous transmet l'affiche des années 1890 à la veille de la guerre, est aussi celui d'une société qui a envie de se distraire.

Elle oublie les mouvements sociaux, la pauvreté ou la présence de l'armée.

Avec la guerre, le pouvoir de l'affiche se situe à plusieurs niveaux : susciter l'indignation de la population à l'égard des atrocités, réelles ou non, commises par l'ennemi, soutenir l'effort de guerre grâce aux emprunts, persuader les civils à s'engager dans l'armée.

Quoiqu'il en soit, cette période n'a pas créé de recherche stylistique originale.

Entre les deux Guerres Mondiales, l'Occident est préoccupé par les rapports entre production et consommation.

Les artistes cherchent à donner une image monumentale et fascinante de l'objet. Le style Art Déco permet l'élaboration d'un nouveau langage de l'affiche qui réduit l'objet à son signe et, au terme de simplifications successives, abouti à l'abstraction.